“文旅+”融出新活力 新体验激活消费新场景

元旦期间，我县以“政府引导、市场运作、社会参与、惠民共享”的方式，打造了一场集逛、吃、跑、赏于一体的文旅体验盛宴，有效激活了文旅、消费新场景。

2025年12月31日，“洪雅好物”文创品牌发布暨文旅非遗集市在洪雅广场热闹开市。集市以“逛得有料、看得有趣、购得顺心”为核心，精心设计“舌尖寻味·洪雅本味”“指尖非遗·洪雅匠造”“潮玩文创·洪雅印记”三大主题动线，集中展示了洪雅特色美食、非遗技艺和文创产品。

活动聚集了50余家本地商户，展出近百种特色商品，吸引了众多市民、游客品尝各类美食，选购心仪产品。

“今天这个集市非常热闹，有很多好吃的、好看的、好耍的，都是我们小时候的味道。”游客沈婷兴奋地说。

同时，集市还通过战略合作签约，推动本地文旅资源与外部平台深度融合，推出“限定”折扣和特色礼盒，进一步激发消费热情，为“洪雅好物”品牌发展注入新动能。

在跨年之夜举办的“嗨！洪雅”演唱会暨亮灯就出道——全民K歌总决赛中，12位选手轮番登台、一展歌喉，吸引了近6000名观众到场为选手助威。380名大众评委现场投票，使普通民众从“台下看客”转变为“台上主角”和“席上裁判”，实现了文化资源的公平共享和深度参与。

此外，洪雅籍歌手刘东、独立音乐人金渔在现场发布并演唱了原创歌曲《来洪雅放个假》和《洪雅漫游指南》。

“洪雅文旅真的特别给力，举办这个活动让我们既能看演唱会又能购买洪雅好物，这种体验真的太好了。”游客刘宇道出了众多观众的心声。

据了解，该赛事自2025年8月启动以来，已举办10场，累计吸引60万人次参与。

1月1日，新年第一天，“玉见2026·玉屏山新年欢乐跑”在柳江玉屏旅游度假区启动，逾千名徒步爱好者及亲子家庭以健康徒步的方式，开启新一年。

活动设置了全长约8公里的成人组路线和3.5公里的亲子组路线，将玉水谷、三飞水、神鹰绕梁步道、勇闯恐龙谷等标志性景点串联起来。同时，活动还融合游戏元素，创新引入“通关秘籍”打卡竞技模式，参赛选手只需在指定打卡点集齐专属印章，即可在终点兑换专属活动奖牌，极大地增加了活动的趣味性和互动性。

据玉屏山旅游资源开发有限公司运营部部长王孟学介绍，该活动是践行“文旅+”融合模式、打造国际生态康养旅游目的地的重要举措，“未来将持续创新举办各类品牌活动，不断提升度假区吸引力。”

“我们今天第一次到柳江古镇，就看到这么精彩的灯会，彩灯很有立体感。”成都游客邓春颖赞叹道。

1月1日晚，柳江古镇景区举办了以“烟雨柳江·灯影梦戏”为主题的灯会。非遗彩灯、汉服巡游、国风快闪等活动轮番登场，为游客献上了一场融合传统与潮流的光影盛宴，点亮了元旦假期文旅市场。

根据该景区测算，当天游客量突破3万人次，较上一年同期增长50%，“文旅+”融合模式正展现出强劲的势能。

“景区以‘烟雨柳江’IP为核心、推动‘文旅+’融合发展，首次推出主题灯会活动，即获得了热烈反响，不仅拉动了餐饮、住宿等直接消费，更通过沉浸式场景营造，显著提升了古镇的品牌吸引力与游客停留时间。我们准备将灯会活动一直持续到春节。”柳江古镇旅游风景区管理委员会主任方静阳信心十足。

元旦系列活动通过非遗市集、音乐赛事、健康徒步、古镇灯会等多元形式，将传统与现代、文化与消费、运动与健康相结合，成功打造出多元消费新场景，不仅丰富了广大游客的文化体验，更让游客成为文化活动的直接参与者和受益者，实现了文化惠民、消费升级与文旅品牌价值的共赢，是我县探索“以文塑旅、以旅彰文”高质量发展路径的生动注脚。

县文化广播电视和旅游局副局长祝巍表示，本次元旦系列活动就是要用“政府引导、市场运作”的方式，打造农商文旅深度融合的消费新场景，活动累计吸引游客超15万人次，拉动消费超3000万元，进一步塑造了“洪雅好物”“烟雨柳江”等本土品牌形象。下一步，洪雅将持续深化“文旅+”融合模式，围绕季节性节庆和本土文化IP，策划举办更多群众喜爱、市场认可的品牌活动，推动洪雅文旅从“一时火爆”走向“长期繁荣”，为县域经济高质量发展注入持续动能。