【“十四五”答卷】文旅：品牌创建有力业态创新多元

编者按

时光镌刻奋斗足迹，岁月见证发展荣光。“十四五”时期，洪雅县锚定高质量发展方向，在经济建设、民生保障、文旅融合等领域攻坚克难、实干笃行，书写了一篇篇高质量发展的精彩答卷，洪雅融媒特推出【“十四五”答卷】系列报道，以全景视角展现洪雅县“十四五”期间的发展成就，凝聚迈向“十五五”新征程的奋进力量。

第十六期

品牌创建有力业态创新多元

——洪雅县“十四五”文旅高质量发展综述

刚刚过去的元旦假期，洪雅县以“政府引导、市场运作、社会参与、惠民共享”为核心思路，精心打造集“逛、吃、跑、赏”于一体的文旅体验盛宴。从非遗集市的烟火气到演唱会的欢呼声，从徒步路上的欢声笑语到古镇灯会的梦幻光影，洪雅以“文旅+”为纽带，不断丰富文旅产品供给，创新消费场景，取得了活动吸引游客超15万人次，拉动消费超3000万元的亮眼数据，实现了文化惠民、消费升级与文旅品牌价值提升的共赢，成为近年来我县探索“以文塑旅、以旅彰文”高质量发展路径的生动注脚。

据县文广旅局数据，“十四五”期间，全县累计接待游客约4668.32万人次，实现旅游收入约388.83亿元。其中，2025年全年接待游客约1000万人次，旅游消费总额达95亿元。数据的背后是洪雅以“融合”为笔，在“山水为卷、文化为魂”的画布上精工细绘，从“生态观光”到“场景体验”，从“品牌创建”到“主客共享”，不仅交出了一份亮眼答卷，更铺展了一幅文旅深度共生，赋能县域高质量发展的清晰蓝图。

品牌“破圈”，顶流IP接连涌现

洪雅文旅品牌建设实现多维“破圈”。瓦屋山跻身“世界旅游名山”行列，“绝壁飞瀑徒步线”获评国际示范线路，柳江夜游特色消费场景入选“跟着第十四届中国艺术节游川渝”100个文旅特色场景。更为亮眼的是，成功孵化出洪雅“文旅F4”男团，相关话题全网播放量超4亿次，让洪雅魅力以更年轻、更时尚的方式“出圈”。

——成功创建“天府旅游名县”，连续6次入选“中国康养可持续发展百强县”，连续6年被评为“中国最美县域”。

——成功创建国家3A级旅游景区1个、创建国家级康养基地3个、国家森林康养示范基地1个及试点基地2个，成功申报11名省级乡村文化和旅游能人，1名省级突出贡献乡村文化和旅游能人。

——打造玉屏山省级生态旅游示范区、玉屏山省级体育旅游示范基地、柳江玉屏省级旅游度假区、“雅连生产习俗”省级非遗项目、七里坪天府旅游名镇等省级品牌十余个，麻香嘴洪雅藤椒油等特色商品获国家级、省级奖项，实现了从产品到品牌的飞跃。

业态“焕新”，消费场景引力十足

创新业态布局，洪雅文旅消费场景持续迭代。深化区域合作，招引洲际、英迪格等5个知名品牌落地；培育冰雪旅游等业态，打造瓦屋山“冰雪嘉年华”等10余种消费场景及10多处网红打卡点；推广“音乐+旅游”等新模式，举办玉屏山森林音乐节，推出“勇闯恐龙谷”亲子乐园。

——瓦屋山从“看山”到“玩山”，低空观光、徒步挑战赛、自行车赛等新玩法层出不穷。

——沉浸式情景戏剧《烟雨柳江》让历史“活”起来。

——一场全民K歌大赛，成功吸引“环亚新声代”全国性选秀赛事落户洪雅，引爆线下线上双重热度。

——“冰雪+”“音乐+”“民宿+”等融合业态蓬勃发展。

遗产“活化”，古今对话生机盎然

文化遗产在洪雅绝非“沉睡的档案”。“十四五”期间，洪雅科学保护利用，唤醒文化遗产新生机。修复书画类文物42件（套），完成王华遗址综合展示相关项目，为7处摩崖造像安装监控，实施曾家园等多处文物保护修缮及改陈工程，县不可移动文物全覆盖设立保护标志；开展非遗“四进”及线上线下活动50余场次，打造“五月台会”等民俗品牌，培育省级非遗代表性传承人8名、县级37名，认定非遗工坊8家；指导复兴村以“复兴耍锣鼓”等非遗项目打造羌风楚韵文旅项目，成农旅文旅融合典范。

——文物普查成果丰硕，曾家园、雅雨楼等在修缮中重获新生。

——“非遗贺新春”系列宣传片、非遗“四进”活动让老技艺频频亮相。

——复兴村将省级非遗“复兴耍锣鼓”融入村落整体发展，让文化遗产真正成为带动一方发展的“活资源”。

服务“升温”，主客共享雅致生活

文旅发展最终落脚于惠民。我县建有文化馆、图书馆各1个，美术馆3个，文化馆分馆23个、图书馆分馆30个，启动“三馆”升级，12个镇、15个综合文化站实现设施标准化建设，三馆各司其职，开展公益讲座200场次、展览60场次，开展送福送春联活动26场次、采风写生活动12场次，打造“洪心雅阅”读书品牌及8个子品牌等惠及群众。争取省级补助资金300万元建设应急广播体系，建成1个县级平台、12个乡镇前端、82个村前端、185个终端，实现“省、市、县、镇、村（社区）”5级联动及全覆盖。每年完成“户户通”运行维护，实施838个自然村相关工程维护，保障广播电视和网络视听内容及播发安全。公共文化服务触角延伸至每个角落。“十四五”期间，年均开展群众文化活动200余场次，惠及群众30余万人次。